eedel
eedel.gr
eedel
Copyright © eedel.gr
Διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας για μάρκετινγκ και χρησιμοποιείται για να ενθαρρύνει,
να πείσει, ή να χειριστούμε ένα ακροατήριο (θεατές, αναγνώστες, ακροατές ή μια συγκεκριμένη
ομάδα ατόμων) να συνεχίσει ή να λάβει κάποια νέα δράση. Συνηθέστερα, το επιθυμητό αποτέλεσμα
είναι να μια καταναλωτική συμπεριφορά σε σχέση με ένα εμπορικό προιόν που προσφέρουμε,
παρά το γεγονός ότι η πολιτική και ιδεολογική διαφήμιση είναι επίσης κοινή. Στα λατινικά,
η διαφήμιση vertere σημαίνει "για να γυρίσει το μυαλό προς".

Ο σκοπός της διαφήμισης μπορεί να είναι επίσης να διαβεβαιώσουμε υπαλλήλους ή μετόχους
ότι μια εταιρεία είναι βιώσιμη ή επιτυχής. Τα διαφημιστικά μηνύματα συνήθως πληρώνονται από
τους χορηγούς και προβάλονται μέσω διαφόρων μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των μέσων
μαζικής ενημέρωσης, όπως εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιοφωνική διαφήμιση, υπαίθρια
διαφήμιση ή διαφημιστικό ταχυδρομείο ή νέα, όπως τα blogs, ιστοσελίδες ή μηνυμάτων κειμένου.
Σε κάποιες περιπτώσεις ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα υψηλός όπως για παράδειγμα στις ιστοσελίδες
που προσφέρουν ασφαλεια αυτοκινητου με πρακτορεία σαν το
http://www.insurancefinder.gr να
συμμετέχουν, παρέχοντας μάλιστα στην ασφαλεια αυτοκινητου τιμες καλύτερες από ποτέ άλλοτε.

Οι διαφημιστές επιδιώκουν να δημιουργήσουν αύξηση πωλήσεων στις ασφάλειες αυτοκινήτου 
μέσω 
«branding», δηλαδή την ταύτηση ενός προιόντος ή την εικόνα του με ορισμένες ιδιότητες στο
μυαλό των καταναλωτών. Για παράδειγμα το
Corfu Art Hotel Debono διαφημίζεται ως το ένα από τα
καλύτερα ξενοδοχεία της Κέρκυρας. Έχει περάσει με ασφάλεια στη συνείδηση του κοινού ως ένα ξενοδοχείο με αυθεντικό Κερκυραϊκό ύφος. Εμπορικοί διαφημιστές διαφημίζουν στοιχεία εκτός των καταναλωτικών προϊόντων ή υπηρεσίες και περιλαμβάνουν πολιτικά κόμματα, ομάδες συμφερόντων, θρησκευτικές οργανώσεις και κυβερνητικούς οργανισμούς. Μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί μπορούν να βασιστούν σε δωρεάν τρόπους πειθούς, όπως μια ανακοίνωση δημόσιων υπηρεσιών. Η σύγχρονη διαφήμιση δημιουργήθηκε με τις καινοτόμες τεχνικές που εισήγαγε με διαφήμιση των προϊόντων καπνού στη δεκαετία του 1920 με τις εκστρατείες του ο Edward Bernays, ο οποίος συχνά θεωρείται ο ιδρυτής
της σύγχρονης διαφήμισης. Το 2010, οι δαπάνες για διαφήμιση υπολογίζονταν 142.5 δισεκατομμύρια
δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες και 467 δισεκατομμύρια δολάρια σε όλο τον κόσμο.